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        不同行業對活動策劃公司的要求各有側重

        來源:廣州活動策劃公司 點擊數:
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               作為廣州專業的活動策劃公司,我們認為要想把活動舉辦得有效果,就要求活動策劃公司在面對不同的行業時,策劃工作需要有所側重。我們根據以往策劃活動作品和經驗,來聊一聊不同行業活動策劃工作各有側重。
         

        商場活動策劃
         

        1、互聯網公司
               互聯網公司內部的部門細分較細致,市場策劃和產品設計部門相輔相成。這類公司的市場策劃通常需要充分的了解公司和市場的數據,基于此尋找到顧客痛點和產品賣點,在二者之間建立起必要的鏈接,再加上對市場和潮流熱點的敏感性,從而策劃出帶有爆點和宣傳點的活動。在產品推廣階段,互聯網公司通常都帶著一飛沖天的美好希望,所以在活動經費上都不會卡得特別緊;部分公司還專門配備了市場執行部門,這樣的公司對于一名策劃來說是可遇不可求的。

        2、商業地產
               對于一些側重銷售的公司,策劃活動則主要圍繞Sales Promotion(俗稱SP,也就是促銷活動,重在促進銷售業績)、Event活動(主打品牌營銷,兼顧銷售業績)展開。如果供職在類似于萬達廣場、龍湖天街這樣的商業地產,由于商戶多以支付租金或商家扣點的方式進駐賣場,品牌的銷售業績和購物中心本身沒有太大的關系。此時策劃的活動就會弱化SP的部分,更加側重于大型Event活動的落地執行。比如說動輒幾百萬預算的影漫游IP展,吸引年輕顧客前來拍照;比如客流爆表的流量明星站臺,吸引粉絲前來沖人氣,同時販賣周邊帶來額外的利潤。由于公司部門內的人員組成較少,大型活動預算充足,“人少錢多”的商業地產成為了大多數廣告公司和活動策劃公司的金主爸爸。

        3、百貨商場
               商場活動的特性是全年不停歇的密集檔期活動,除了傳統節日、西方節日、網紅節日之外,什么寵物啊植樹啊,只要能帶點話題的,都能被策劃們用起來。用全身每一個毛孔來散發著同一個訊號:來人啊,打折啦,四舍五入不要錢呀。最致命的一點就是百貨商場的活動預算少,SP和Event加起來可能都沒有商業地產某一項高,這就直接導致了來自廣告活動廠商和上級領導的雙重精神迫害。

               對于一家廣州活動策劃公司來說,無論是互聯網公司還是商業地產亦或是百貨商場,其重點在于要做到與企業的文化,行業的氣質相融合,活動效果的充分效益,活動做得開心有價值就是一家合格的活動策劃公司。

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